C’est amusant, alors que beaucoup d’acteurs de la mode éthique tentent de casser les codes et de tordre le coup aux idées préconçues en proposant des collections qui changent un peu de l’esprit baba cool ou roots, la plus célèbre enseigne de prêt-à-porter britannique TopShop lance une collection équitable nommée  » Snake Valley  » qui s’inspire des années 70 et des festivals de rock, symbole de la culture … hippie chic.

On trouvera des ponchos, des boléros et des petits hauts en daim frangés, des robes-maxi en mousseline ou un mini-short en jean imprimé python… La collection sera lancée pendant la FairTrade Fortnight, (la quinzaine du commerce équitable) du 28 février au 13 mars prochain en Angleterre…

Voilà qui est fait, Top Shop a tout compris … les fashionistas veulent du vraie bio, du vraie écolo, de l’authentique, du vintage quoi … Enfin cette année, car l’année prochaine est-ce que ce sera encore la tendance ? Let’s wait and see.

Bon et si vous avez réellement l’esprit hippie chic et que ni TopShop ni H&M ne vous séduisent, pensez friperie, vintage store et autres boutiques pour chiner de la fringue seconde main, de la vraie …

++ Photo angelaparkes

J’ai reçu un mail laconique de Zara / Inditex :

« Dear Ms. Desbouvries,
First of all, thank you for your interest in our company.
We regret that we cannot respond to individual requests for information from schools, universities and professionals regarding our business model.
We can, however, suggest that you consult our website, www.inditex.com, where you can access all available and up-to-date company information.
Thank you for contacting us, and kind regards. »

OK, je suis retournée sur le site Inditex et j’ai épluché le rapport INDITEX 2009 chapitre environnement :

ENVIRONNEMENT : LE RAPPORT

Volet économie d’énergie :

Ils ont mis des minuteurs dans leurs bureaux … Si si c’est pas une blague.

« The plans include installation of lighting control systems. These technologies are emphasised:
• Lightingtimers that can be activated for 10 minutes with a button.
• Lighting programmes with remote control that can activate and deactivate lighting in function with the time and type of zone. »

Volet Impact environnemental de leur produits :

Ils ont / vont créer une, je dis bien une, pas deux, ni trois, une (enfin un modèle) chaussure écologique et en mesurer l’impact environnemental. Ben pourquoi pas le faire sur leur filières existantes, ça serait plus intéressant quand même.

« Development of an ecological shoe taking into account environmental impact at all stages of the life cycle of the shoe: raw materials, design, manufacture, and recycle. » Dont on va mesurer de près l’impact environnemental …

Volet Transports :

La promesse c’est : « A 20% reduction in greenhouse gas (GHG) emissions associated with logistics and distribution by 2020. »

Côté clients et employés, ça sensibilise dure chez Zara … avec une application web pour :  » showing users the advantageous of using public transport and bicycles as opposed to individual cars. The application gives interactive advice for efficient environmentally friendly driving as well as recommendations for a safer healthier life. »  Mouah ah ah … quel plan ! Et aussi : « Customers can get information about using public transportation and the benefits provided to the city and society in general by using the web application “Find your eco-route to Inditex »"

Par contre côté Transporteurs … il y a eu un audit en 2009 et on en est juste au stade des propositions, parmi lesquelles on trouve en vrac : Evolution des véhicules (Electric vehicles • Hybrid vehicles • CNG and LNG vehicles • Liquid hydrogen vehicles • LPG vehicles • Biodiesel vehicles), Amélioration techniques des véhicules (les pneus, …), Apprentissage d’une conduite responsable auprès des conducteurs (ah ah la blague), Optimisation de la logistique ayant pour but de réduire les véhicules et les km parcourus. Donc pour l’instant, ils ont un questionnaire qui évalue la capacité de leurs transporteurs à répondre à ces propositions. Bon aucune mention sur les moyens financiers mis en oeuvre. Notamment pour augmenter la rémunération des prestataires de transport qui feraient éventuellement ces efforts.

Volet Magasin durable : The Zara Super Sustainable Store (yeah ça en jette niveau com’)

Il existe, il a été construit à Barcelone. Bon alors là on a 4 pages sur le fabuleux store. Avec photos et tout et tout. D’ailleurs ils ont tellement poussé le côté écolo qu’on se croirait presque chez Nature & Découvertes. On est super enthousiaste, et on se demande quand est-ce qu’ils transforme tous leurs magasins. Les chiffres : 30% d’économie sur la consommation électrique, 50% d’économie sur l’eau (pas sûr que ce soit le plus gros poste de consommation pour un magasin de fringues… au fait y a des wc dans les Zara stores ?), 150 tonnes de CO2 en moins par an sachant que 1 tonne de CO2 c’est :

• 1 an de chauffage au gaz pour trois pièces
• 310 kg de mangue transportés depuis l’Afrique du Sud
• 8.5000 lm en 4×4 en ville
• 1 AR Paris-New York en avion

OK verdict pour le Super Sensational Sustainable Store … ZÉRO.

… ET DANS LES FAITS

Le rapport présente tout de même de façon particulièrement détaillée un ensemble de diagrammes qui expose les résultats chiffrés de la politique environnementale du groupe.

Que montrent ces rapports ? Ils présentent des chiffres qui rapportés à la production / distribution d’un seul vêtement affichent des baisses très significatives au niveau de la consommation d’énergie et de matière première. C’est à dire qu’Inditex consomme beaucoup moins d’énergie et génère également beaucoup moins de déchets pour la production d’un vêtements. Seulement voilà depuis 2005 Inditex a pratiquement doublé (85% de progression) sa production de vêtements. On le voit sur ce graphique qui présente la consommation d’électricité au niveau logistique.

Le diagramme suivant qui est une synthèse des émissions de CO2 donne un bon aperçu de la réalité : Les émissions de CO2 ont plus que doublé en 5 ans sur les postes Transports et Logistique. Et ce qui absolument alarmant c’est de voir le ratio avec les Magasins dont l’émission de CO2 est estimée sur la base de la consommation en énergie…

Au niveau de la maîtrise des déchets le groupe affiche des résultats un peu plus encourageants. Après avoir pollués sans fléchissement jusqu’en 2008, on constate un recul de la production de déchets sur 2009. 10% de production de déchets supplémentaires depuis 2005 pour une augmentation de la production globale de 85%.

Voilà pour le volet environnemental du rapport Inditex qui donne je trouve une très bonne vision de la complexité de ce secteur, de ses faiblesses, de ses bonnes intentions et de ses paradoxes et compromis.

Juste un mot sur le volet social et la sous-traitance, le rapport présente une évaluation de la sous-traitance qui révèle les éléments suivants :

• Asie : seul 28.90% des sous-traitants respectent en à 100% la charte de bonne conduite exigée par le groupe Inditex,
• Afrique : 69.15%
• Amérique : 64.71%
• Pays Hors UE : 22.22%
• Pays UE : 58.98%

QUELQUES CHIFFRES

Inditex en chiffres (2009): Inditex c’est aussi :

• 767 millions de pièces produites
• 1,314 millions d’euros de CA
• 748 millions d’euros de dividendes
• 4,607 magasins
• 33 millions de visiteurs sur leur sites
• 92,301 employés
• 1,186 sous-traitant (dont 512 en Europe et 481 en Asie)

Ce soir, j’ai atterri sur le site de vente en ligne de Zara france. Non pas pour faire du shopping vous vous en doutez bien, mais pour faire un peu de veille e-commerce et plus particulièrement expérience utilisateur… bref, je me fais quelques rubriques dont la rubrique vidéo qui est il faut le dire impressionnante : grand format, hyper haute résolution et fluidité irréprochable, ils ont des sous chez Zara hein !

Et puis voilà que je m’attarde sur la rubrique « Entreprise ». Tac tac, c’est succinct, 3 lignes pour dire que Zara c’est le groupe Inditex. OK, on en saura pas plus. Elle a pas d’âme cette boite en fait. Et puis non, il y a 1 rubrique qui s’intitule Notre engagement… Je suis curieuse et me dis qu’ils doivent au moins dire qu’ils veulent rendre la mode accessible à tous (vous savez c’était grosso modo la mission des supermarchés à leurs débuts …), qu’ils ont vocation à développer une image glamour au service d’un chic féminin universel…

Et là je suis interpellée ! Voilà la première phrase de cette rubrique très très mais alors très engagée de l’enseigne semblable à une belle promesse :

« À travers son modèle d’activités, l’entreprise Zara souhaite contribuer au développement durable de la société et de l’environnement dans lequel elle intervient. L’engagement par rapport à l’environnement fait partie intégrante de la politique de responsabilité du groupe Inditex, publiée sur son site web : www.inditex.com. »

Politique de Responsabilité Sociale de l’Entreprise ça m’intéresse tient. Et pourtant … tout le contenu de cette rubrique est imprécis et dégage une impression tellement peu crédible… Alors j’ai été farfouiller un peu pour tomber sur le plan Inditex pour sa stratégie environnemental 2007-2010. Le groupe aurait déjà :

• Obtenu une certification ISO 14001 (certification de management environnemental : je ne connais pas suffisamment la norme pour vous dire s’il elle est valable ou pas…).
• Créé de leur propre programme d’évaluation de maîtrise des déchets et des émissions carbone.

Et pour 2007/2010, le plan prévoit la réalisation de plusieurs projets :

• Projet de magasin durable,
• Projet Pro Kyoto,
• Projet d’intégration des critères environnementaux dans leurs filières de production,
• Projet d’analyse des cycles de vie textiles (empreinte carbone des usines notamment)
• Projet TERRA : plantation d’arbres pour compenser les émissions de CO2

OK, tout ça est très bien présenté dans un beau power point de 30 pages… et ça m’interpelle tellement, que je les ai contacté ce soir pour avoir accès aux rapports et bilans à l’issue de ce plan de politique environnementale.
J’espère vous en dire plus très bientôt.

Sinon au passage quand même quelques liens et videos :

++ Les Green jeans par Levis avec une vidéo choc sur la pollution de l’industrie du jean au Lesotho

++ Fast fashion expliquée un spécialiste (en anglais) et dont Zara est spécialiste.

Tous les jours dans ma bal je continue de recevoir l’actualité Google sur les tags « mode éthique », « green fashion », vêtements écolo », and so on… je continue de garder un oeil ouvert et critique sur l’évolution du secteur… forcément ça me tient à coeur et puis j’aime toujours autant la mode donc… bref je continue ma petite veille perso.
Je viens de donc de recevoir l’actualité du secteur avec un article rédigé sur le site du mag Plurielles (entre nous passablement naze) dont le titre cache à peine une démarche de propagande organisée… eh oui bon ça s’appelle du publi-rédactionnel. Mais entre nous, quel manque de finesse. Je vous donne donc le titre : H&M : Une marque branchée à l’âme écolo ! Donc ça me fait dresser les poils tellement ce titre est mensonger. Et hop me voilà à vouloir laisser un commentaire bien senti que voici :

« Une marque branchée qui surfe sur la vague écolo aurait été plus honnête et réaliste comme titre de billet. Mais où donc avez-vous vu ou lu que H&M avait « l’âme écolo »? L’industrie textile est poussée petit à petit pas l’opinion publique à soigner son « côté » écolo comme vous dites… mais tant qu’il y aura des enseignes de cette taille qui vend des milliards de jeans à 19,90 euros à grand coup de marketing… on sera bien loin d’une vraie démarché écolo… ce billet est-il sponsorisé ? »

Mais le site demande une inscription, que je n’ai aucune envie de faire, donc pas de commentaire mais une furieuse envie de venir ici pour partager un peu mon point de vue.

Voilà qui est le premier billet d’une longue série je l’espère sur ce blog que j’ai décidé de relancer, ça y est, l’envie d’écrire est revenue… Enfin là tout de suite c’était une urgence. En tout cas j’ai envie de reprendre le clavier pour causer de pas mal de choses : mode bio, durable, responsable (bref la mode en progrès, la mode de demain je l’espère), de webdesign, mais aussi de e-commerce, d’écologie, d’entreprenariat et de développement personnel. Oui tout un programme qui m’enchante et que j’espère arriver à tenir. Ici commence donc un nouvel espace d’échange où le ton sera nouveau, beaucoup plus libre.

C’est parti, à très vite !

Pour lire le fameux article cliquez ici. Sinon faites moi confiance c’était vraiment de la m…

++ à lire aussi H&M cultive sa collection bio ou aussi H&M the garden collection

EDIT du soir : un nouvel article sur la super collection bio de 37 modèles de chez H&M – waou – vient de sortir sur http://madame.lefigaro.fr qui titre H&M le nouveau géant vert, trop mimi, et débute par « Ce n’est pas du greenwashing – rappelons que H&M, entreprise suédoise, s’intéresse aux questions d’environnement depuis 1995« . Ah ouf on est rassuré, parce qu’on se demandait justement si on était pas en plein dedans … le greenwahsing justement … Je pense que depuis 95 la marque c’est surtout bien « intéressée » à l’optimisation de ses marges et de ses coûts de production… business is business me direz-vous …

6 mois que je n’étais pas revenue ici. Bon OK ce blog a besoin de se refaire une beauté, de changer de peau, Made in éthic c’est fini mais mon goût pour la mode et ma conscience éco-responsable ne se sont pas envolés pour autant. Alors maintenant que je ne vends plus de vêtements bio et équitables et bien quoi ? Lire la suite »

Kuyichi, marque de mode bio et responsable, dont le nom est encore inconnu ou presque en France, débarque en fanfare et met le paquet. Orchestré par Léo Cantagalli, ancien dirigeant de Mexx, le développement européen de la griffe néerlandaise, s’attaque donc à la France Lire la suite »

Je sais, je sais, je sais ! tout le monde en a parlé depuis quelques semaines de la collection "eco-friendly" tant attendue du géant qu’on ne présente plus. Et au risque de passer pour une suiveuse, je ne pouvais pas quand même pas manquer de mentionner ici cet événement qui est à vrai dire un signe fort dans l’univers impitoyaaaaaaable de la planète mode. Lire la suite »

C’est le constat sous forme de titre pour un article de L’Express.fr paru hier au sujet de la progression des articles dit "responsables" ou éthiques dans la l’offre textile en France et dans notre consommation en habillement. La route est encore longue ! annonce l’article qui s’appuie sur une étude conduite par l’Institut Français de la Mode entre octobre 2008 et décembre 2009 reposant d’une part – côté distributeurs – sur les interviews de 25 marques et enseignes et d’autre part – côté consommateurs – sur des tables rondes et deux sondages réalisés en novembre 2008 et octobre 2009 par téléphone auprès de 1.000 consommateurs.

Selon l’IFM, fin 2009, la part de produits considérés comme "responsables" dans la consommation de produits de mode oscillait entre 1% et 1,5%.

Du côté consommateur, l’offre conserve une image de basique, trop peu diversifiée au niveau des styles et surtout des matières où l’on retrouve principalement de la "maille" jersey. L’idée d’éthique reste aussi encore floue dans l’esprit des consommateurs et la notion de labelisation trop peu développée sur des filières de production textile longues et complexes.

Du côté des enseignes de distribution c’est le système actuel de production délocalisée à l’extrême qui freine le développement de l’offre. Là où l’industrie de la mode s’est complètement désengagée pour se concentrer uniquement sur le marketing et les ventes, la mode éthique impose une très bonne connaissance et une maîtrise complète des filières de production. Revenir à ce mode de fonctionnement et transformer en profondeur leurs filières est très coûteux pour les marques.

C’est un peu le serpent qui se mord la queue : tant que l’offre n’est pas suffisamment riche et variée les consommateurs n’iront pas vers les produits de mode dit "responsables" et tant que la demande des consommateurs n’est pas suffisamment soutenue et génératrice de profits pour les distributeurs, l’offre demeurera restreinte.

Néanmoins, si aujourd’hui ce secteur de consommation reste encore une niche, les perspectives de développement s’avèrent encourageantes : la part de produits considérés comme "responsables" dans la consommation de produits de mode pourrait atteindre 3% en 2012 avant de s’accélérer pour représenter 5% à 8% en 2015, toujours selon les estimations de l’IFM. Ca ferait du bien à la planète ça non ?

++ Article sur l’Express
++ Dépêche AFP
++ Article sur Le Figaro
++ Article FashionMag

EKYOG ou le doux-être© au féminin en mode éthique prend un virage à 180° avec sa collection printemps/été 2010. Si on retrouve la touche de délicatesse dans la pivoine de couverture le lookbook de la marque révèle une femme plus jeune, plus audacieuse, plus androgyne aussi, un brin rétro façon seventies… Nouvelle saison, nouvelle cible pour la marque qui jusque là incarnait plutôt une image de douceur évanescente de pureté molletonnée, immaculée. Lire la suite »

L’Ethical Fashion Show pour ceux qui ne suivent pas, c’est le salon incontournable de la mode éthique. Pour sa sixième édition retourne au Tapis Rouge (premier grand magasin parisien). Un salon de mode donc où les créateurs portent en eux une conviction et une vision du monde très engagée. Avec ce reportage très complet retrouvez les moments forts du salon : des interviews, des défilés, des témoignages. Un joli tour d’horizon des marques et créations de mode éthique que l’on pouvait retrouver à l’Ethical Fashion Show 2009.